【そんなに⁈】発信の土台を準備しないリスク
- hi ko
- 6月24日
- 読了時間: 4分
更新日：8月27日
思いついたときに書く、空いた時間にSNSで告知する——。
そのやり方は“出せた時は出せる”けれど、積み上がらない。結果として、発信の土台を準備しないリスクが静かに効いてきます。
発信の土台を準備しないリスク：何が起きるか（8つ）
1｜メッセージが揺れる（信頼の微損が積み重なる）
対象読者・言い回し・価格感の表現が記事ごとにズレ、同じ会社なのに違う顔に見える。
社内の“言い回し統一”がないと、ブランドは目減りします
2｜テーマが散る（SEOの力が分散）
似た内容が別タイトルで乱立、内側で食い合いが発生。いわゆる“カニバリ”検索意図別の柱が決まっていないと、評価が育たない。
3｜更新が止まる（属人化の末路）
“書ける人がいる時だけ発信”の体制は、忙しくなった瞬間に沈黙。発信の土台を準備しないリスクは、まさにここで表面化します。
4｜誤解とクレームの芽が増える
FAQや比較の“基準”が未整備だと、問い合わせ前の疑問が解消されず、**「聞いていた話と違う」**の温床に。
5｜画像・著作・個人情報の扱いでヒヤリ
出所不明の写真、同意のない顔写真、クレジット無しの二次利用……。
法令・規約の“穴”は一発アウトの可能性
6｜効果が測れない（改善が回らない）
見出し→内部リンク→CTAのどこで離脱したか分からず、勘で打ち手を決めるしかない。
7｜採用・営業の“下ごしらえ”ができない
価値観・役割期待・価格の目安が揃っていないと、面談や商談がゼロからの説明になり、疲弊する。
8｜危機対応が機能しない
不具合・休業・変更のお知らせを“都度の思い付き”で書くと、言い回し・掲載位置・対応フローが毎回ブレる。
“土台”とは何を指すのか（最小構成でOK）
コンテンツの柱（3〜5本）
例：導入手順／選び方／価格と納期の目安／よくある失敗回避／事例の裏側
柱が決まると、ネタは“迷わずそこに落とす”だけ
言語・表示のルール（トーン＆マナー1枚）
読者像／人称／敬体・常体／NGワード
見出しの粒度、引用・太字の使い方
画像ルール：横1200px・16:9・WebP、altの付け方、同意の確認
制作フロー（役割と締切）
窓口／校了者／外注の3役だけを先に固定
承認は戻し1回、判断の順序（誤字→事実→言い回し）
依頼テンプレ：URL／目的／期限／番号／スクショ／優先度
運用の流れ（キュー化と予約）
Raw → Draft → Ready → Scheduled（WIPは2本まで）
週次は下書き整理、月次はA4一枚の“やったこと／見えたこと／次の一手”
計測の最小セット
入口3ページの直帰・深度・到達
CTA3系統（資料DL／相談／見積）のクリックと完了
画像軽量化の前後で初回表示の体感を比較（スマホ実機）
これだけでも“土台”として十分機能します
まず整えるのは“流れ”と“言葉”
流れ：1ページ＝1メッセージ
導入3行 → 本文（見出し2〜4本・各3文） → 段落末“次に読む1本” → 目的別CTA
迷いを減らすと滞在が伸び、CVまで“一本道”になります
言葉：検索者の語彙を優先
社内略語は避け、専門語には短い補足を添える（例：GA4＝Googleの新しいアクセス解析）。
読み手の言葉で整理すると、問い合わせの質も上がる
3つの小さな勝ち（今日・今週・今月）
今日：基準を作る
柱3〜5本を決め、既存記事を“柱タグ”へ紐づけ
トーン＆マナー1枚を作る（人称・禁則・装飾ルール・画像）
画像フォルダと命名規則を用意（2025-08_用途_番号.webp）
今週：流れを作る
入口3ページを“導入3行＋段落末1リンク＋CTA3系統”に統一
FAQ1問を“質問→一行結論→条件→根拠”で作り直す
Raw → Draft → Ready → Scheduled のキューを導入（WIP2）
今月：数字で学ぶ
直帰・深度・到達をA4一枚で共有
反応の良かった“型”だけ横展開（悪かったものは捨てる）
画像を1200px・WebPで一括置換し、初回表示を実機で確認
“回す仕組み”ができると、出すのがラクになります
やらないリスト（Anti-Pattern 5）
“まとまった時間ができたらやる”
1ページに何でも詰め込む
CTAを1つに絞る（目的別3系統に分ける）
承認の戻しを無制限
画像サイズ・比率・保存先が毎回バラバラ
この5つをやめるだけで停滞は半減
それでも、土台を作るのが面倒？
発信の土台を準備しないリスクは“見えないコスト”です。
決めるのは柱・言葉・流れ・役割・計測の5点だけ。まずは一枚の紙から始めましょう。
華美な装飾より、読みやすさと一貫性が効きます
まとめ：土台があるほど、少ない労力で遠くへ届く
柱×言葉×流れ×役割×計測＝“回る”仕組みがあるから、短い更新でも積み上がる。
そして、積み上がるから、採用・営業・SEOの静かな追い風になる。
――
土台づくりを小さく・短期間で整えたいときは、**COMFORT NOVA（コンフォートノヴァ）**に気軽にご相談ください。ヒアリング15分→“柱と流れ”の雛形配布→入口3ページの整備まで、止めずに並走します。
